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瞄準BMW X3 2007 Land Rover Freelander2 「

      在年初的台北车展,总代理便引进一辆全新大改款二代Freelander 2车型展示,总代理不仅希望藉此可以得知人气如何,也希望测试暂定的230万售价,能否被市场接受。 

      全新二代Freelander 2(以下简称LR2)的主要竞争对手为BMW X3,因此在LR2的整个行销包装上,此车强调一种勇于冒险的Life style,以这种精神去面对生活上的一切,达到人车合一的目的。LR2最有自信的倒不是越野性能或是道路上的速度表现,而是它强大的电子辅助形成的防护网,足以让此车在诸多日系竞争对手中出类拔萃。 

      本刊于上一期曾做过试驾报导,我们认为LR2的全面提升係自我提升,而后遇到X3,并非针对X3开发一个新产品,因此不应以X3极欲表现的操控性能来全面的检视LR2,这样的作法毕竟有失公平。就台湾市场而言,双B的支持群众有一定的消费习惯,年轻人买三系列,稍长者买五系列,壁垒分明!不过就BMW的SAV来说,并不会因为年纪的关係,而就买外表看似年轻一点、或是车型小一点的X3,在售价上没有明显的差距下,多数人宁愿选择X5。因此X3销售量势必小于X5,而成为寡众市场。 

      所以在国际市场上,LR2锁定X3为竞争者,作法上并没有错,毕竟一二代车型相差数十万,,要说服消费者接受价差是件相当困难的事,两代车型相较,在台湾市场并不适合被拿来做文章,唯独和国际的声音一样,就将矛头指向X3会更好! 

      就LR2本身的条件来说,未来大福特集团中,还会诞生两、三辆与LR2共用底盘的CUV车款,此车在外型上要想脱颖而出并不容易,还不如回归家族面貌。并且透过地形反应系统的加入,让它更具SUV越野本格而成为卖点。但事实上,LR2的最大本土对手是RX350,对手不论是动力与操控都更胜一筹,若消费者想要大胆而与众不同的外观风格,甚至会购买FX35。 

      综观以上的分析,LR2的诉求除了安全以外,那就是将Range Rover Sport缩小投影,让更多的人可以拥有品味独具的Baby Land Rover。

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D3的大卖,让Land Rover全球营业额成长13%,台湾总代理预估LR2可以达到年销收500量。

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设计对白:可不可以再便宜一点?

瞄準BMW X3  2007 Land Rover Freelander2  「

品牌经理郑明祥认为:Freelander 2并没有必要和上一代车型相比,新一代的造车理念、外观、结构等,都因应大环境的改变,而与第一代车型完全不同、毫无相关。售价上更不适合拿来相比,因此说售价变贵了!有失公平。